神话、极致、Leader、伟大，在过去，苹果公司似乎包揽了所有对一家公司的赞美之词，但现在情况有些变化。

　　以追赶者身份出现的三星毫不吝啬地分享着最近自家手机的表现，自称每分钟可售出近500台手机，这不仅打消了外界对于其增速放缓的担忧，也让并肩的“老大哥”苹果有了更大的危机感。

　　对手漂亮的财务数字暗示苹果不再一家独大。在三星这几日发布的2012年第四季度业绩预报中，其2012年10月到12月预计营收约合528亿美元，营业利润约合83亿美元，同比分别增长18%和66%。这意味着三星将连续第五个季度获得创纪录的盈利。

　　“看，iPhone 5的销量表现和市场低迷一点关系都没有，Galaxy系列智能手机才是现在的霸主。”也许，这就是此时三星的内心独白。

　　显然，在乔布斯离世一周年后，苹果的创新能力正在经受着新一轮的考验。至少，它被证明不再是创新的垄断者。

　　看看苹果地图吧。

　　苹果在2012年9月21日发布了iPhone 5手机，当时苹果股价正处于峰值。也正是在这一天，苹果地图替代谷歌地图成为iPhone 5默认地图应用成为了媒体主要报道的新闻。但是一周之后，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）为苹果地图的糟糕表现进行了道歉。

　　苹果地图的失败真正披露了苹果业务中存在的巨大漏洞。作为一家被认为没有缺点的公司，终于出现了实质性的瑕疵。

　　苹果地图的问题，也让投资人意识到苹果必须改进其数据和服务业务。投资银行巴克莱银行分析师表示，亚马逊和谷歌在网络服务的洞察力上要强于苹果，苹果必须在这一方向上进行创新。

　　相比软件问题，被侵蚀的市场份额问题似乎来得更快。当三星等安卓手机以各种价位出现在全球的各个角落时，苹果还在有条不紊地推出自己的产品系列，虽然看上去速度比以前快了些。

　　“我们要做智能手机的领导者，对市场份额不是特别关心。”就在前几天，苹果全球高级副总裁菲利普·席勒(Philip Schiller)到访中国时表达了这样的一个观点：虽然人们开始使用廉价的智能机取代功能机，但这个不是苹果公司产品发展的方向。换言之，苹果自认为还没有沦落到用低端产品换市场的地步。

　　好吧，我们姑且认为，苹果在追求完美时的态度一点没变，这或许是它的竞争力之源？

本文来源：第一财经日报 作者：李娜责任编辑：NF075

发布：杭州行政部